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平度市蓼蘭鎮(zhèn)人民政府平度市蓼蘭鎮(zhèn)農(nóng)綜改“蓼蘭優(yōu)品”區(qū)域公用品牌打造項目（二期）中標公告
| 一、項目名稱： | 平度市蓼蘭鎮(zhèn)農(nóng)綜改“蓼蘭優(yōu)品”區(qū)域公用品牌打造項目（二期） |
| 二、項目編號： | SDGP********************7 |
| 三、分包名稱： | 2包 平度市蓼蘭鎮(zhèn)農(nóng)綜改“蓼蘭優(yōu)品”區(qū)域公用品牌打造項目 （二期）（第2包） |
| 四、招標公告發(fā)布日期: | ****-**-** |
| 五、開標時間: | ****-**-** **:** |
| 六、采購方式: | 分散采購 服務類 |
| 七、中標情況： |
| 中標人（公司名稱）： | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司 | 中標金額（元/優(yōu)惠率）： | ******0 |
| 中標人地址： | 山東省青島市李滄區(qū)金水路**5-1號**1室 |
| 八、評標委員會成員名單： | 王寶梅, 趙小龍, 蘇慧, 於永達, 蔣輝明, 劉建坤, 張峻青, 劉玉, 邢曉東 |
| 主要中標或者成交標的信息表 |
| 企業(yè)名稱 | 名稱 | 服務范圍 | 服務要求 | 服務時間 | 服務標準 | 報價(元)/費率 | | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司 | 品牌升級策劃 | 1）品牌升級策略制定結合蓼蘭優(yōu)品品牌定位、品牌形象、核心價值、個性特點等，制定品牌發(fā)展的長期戰(zhàn)略規(guī)劃和短期營銷策略；規(guī)劃品牌的延伸策略，考慮如何將品牌拓展到相關農(nóng)產(chǎn)品或周邊產(chǎn)品領域；制定品牌傳播方案，包括廣告宣傳、公關活動、社交媒體推廣、線下活動等，提高品牌知名度和美譽度。2）品牌形象升級規(guī)劃挖掘品牌IP背后的文化故事，打造生動具象化IP形象，包括①品牌IP擬人化升級策略規(guī)劃，挖掘賦予IP形象人格化特征，應用于線上、線下全媒體渠道；契合品牌定位的前提下，升級為更具有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)感的品牌形象。②新媒體平臺品牌形象視覺體系搭建（含抖音、視頻號等主流社交媒體視覺體系搭建）。③品牌IP形象優(yōu)化升級（IP人物形象升級，打造多樣化的人物造型、多元的應用場景、多類型應用方式如視頻、表情包等） | 詳見招標文件 | 自合同生效之日起至 **** 年 ** 月 ** 日 | 品牌全鏈條服務（升級策劃、傳播推廣、線下營銷、周邊設計制作）需圍繞 “ 品 牌一致性、用戶體驗感、執(zhí)行精準度、效果可衡量 ” 構建標準化體系，覆蓋各環(huán)節(jié)核 心要素與協(xié)同邏輯，品牌升級策劃定位明確性、戰(zhàn)略一致性，短期內(nèi)能解決認知模糊等 顯性問題，構建品牌價值觀，打造“ 生活方式品牌 ”；傳播推廣中應核心信息對齊、各 媒介跨渠道的物料和信息口徑等保持一致性；線下營銷中需設計與品牌升級點強相關的 體驗，傳遞可持續(xù)理念，人員專業(yè)品牌知識培訓，活動現(xiàn)場收集用戶反饋反哺品牌升級 策略優(yōu)化；周邊設計制作應緊密圍繞 “地域文化表達 ”“情感傳遞價值 ”“品質(zhì)感與實 用性平衡 ”，品牌視覺植入，文化元素使用需取得授權避免侵權糾紛。完全響應招標文件要求。 | ******.****** | | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司 | 品牌傳播推廣 | 1）品牌營銷策略規(guī)劃制作包括年度、半年度、季度營銷策略策劃內(nèi)容輸出。根據(jù)階段性周期性活動，輸出對應的營銷策略，包括營銷主題、營銷渠道、營銷內(nèi)容、資源匹配等。2）品牌傳播推廣圍繞蓼蘭優(yōu)品定稿的品牌和IP形象，重點打造“蓼蘭優(yōu)品”官方抖音賬號，圍繞公共品牌的品牌調(diào)性主題進行整體運營方案的全年策劃。針對節(jié)慶熱點（二十四節(jié)氣、國慶、五一、端午、春節(jié)等重點假期）對賬號進行包裝宣傳和品牌形象塑造等，實現(xiàn)以抖音為核心的新媒體平臺矩陣建設，小紅書、視頻號實現(xiàn)分發(fā)覆蓋。每個月保證完成**條視頻制作，跨平臺視頻分發(fā)運營。話題事件/話題活動出圈曝光：每年1次大型線上活動，以品牌官方賬號為主陣地，聯(lián)動外部kol產(chǎn)品種草/實地測評/內(nèi)容共創(chuàng)等多樣化形式實現(xiàn)外部流量引入。如“新農(nóng)人線上創(chuàng)新發(fā)布會”，以高話題性、強出圈性、強反差感的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)在抖音、微博等主流平臺制造話題事件，每次活動不低于**0萬曝光。品牌推廣資源：結合營銷事件，提供針對性媒介渠道的優(yōu)質(zhì)資源，實現(xiàn)線上+線下內(nèi)容推廣打通，包括：a.全網(wǎng)百萬級kol/賬號（類型根據(jù)實際需求篩選，包括但不限于社會新聞、娛樂營銷、科技資訊、生活美學、旅行打卡等類型方向）進行內(nèi)容制作及發(fā)布，平臺包括但不限于微信、微博、抖音、小紅書、視頻號等。傳播效果：第一年實現(xiàn)全網(wǎng)****萬曝光，第二年實現(xiàn)全網(wǎng)****萬曝光；微信、微博、抖音、小紅書、視頻號等平臺粉絲量累計達到**萬。媒體宣傳活動，國家級媒體報道（含央視視頻一年一次，紙媒一年一次），省級媒體報道（省級電視臺一年一次，紙媒一年五次）。 | 詳見招標文件 | 自合同生效之日起至 **** 年 ** 月 ** 日 | 品牌全鏈條服務（升級策劃、傳播推廣、線下營銷、周邊設計制作）需圍繞 “ 品 牌一致性、用戶體驗感、執(zhí)行精準度、效果可衡量 ” 構建標準化體系，覆蓋各環(huán)節(jié)核 心要素與協(xié)同邏輯，品牌升級策劃定位明確性、戰(zhàn)略一致性，短期內(nèi)能解決認知模糊等 顯性問題，構建品牌價值觀，打造“ 生活方式品牌 ”；傳播推廣中應核心信息對齊、各 媒介跨渠道的物料和信息口徑等保持一致性；線下營銷中需設計與品牌升級點強相關的 體驗，傳遞可持續(xù)理念，人員專業(yè)品牌知識培訓，活動現(xiàn)場收集用戶反饋反哺品牌升級 策略優(yōu)化；周邊設計制作應緊密圍繞 “地域文化表達 ”“情感傳遞價值 ”“品質(zhì)感與實 用性平衡 ”，品牌視覺植入，文化元素使用需取得授權避免侵權糾紛。完全響應招標文件要求。 | ******0.****** | | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司 | 品牌線下營銷 | 1）品牌推廣會：能整體承辦****年或****年北京農(nóng)產(chǎn)品博覽會（**平方米之內(nèi)）。圍繞展會設計推廣方案；進行品牌推廣會的物料設計包括宣傳手冊，海報，伴手禮產(chǎn)品等；邀請主流媒體、平臺、知名人士、網(wǎng)紅達人（規(guī)定粉絲量）等參加，并進行即時文字圖像互動直播（由鎮(zhèn)政府官方媒體賬號直播），針對發(fā)布會成果撰寫新聞稿件發(fā)布；邀請機構專家、學者、領導嘉賓參加品牌發(fā)布，為品牌增加公信力。2）省內(nèi)品牌推廣活動省內(nèi)地市一年組織9場次“蓼蘭優(yōu)品”產(chǎn)品品鑒推廣營銷活動，兩年共舉辦**場次，每場人流量不低于**0人次。3）平度品牌推廣活動制定詳細的活動策劃方案，創(chuàng)新品牌互動形式；制作IP形象人偶，打造IP形象人偶大使，增強活動吸引力與辨識度，比如開展農(nóng)產(chǎn)品與科技產(chǎn)品互動活動，促進產(chǎn)品展示與交流。在平度市民中心、****公園等地舉辦品牌文化節(jié)慶活動或推廣展銷活動，確保一年舉辦4場，兩年共舉辦8場。同時進行活動拍攝與制作，進行全面的活動營銷與推廣，增強擴大品牌及產(chǎn)品影響力。具體形式比如年貨大集、非遺體驗展、地理標志產(chǎn)品品鑒等。每年策劃1場品牌文化節(jié)慶活動，兩年共2場，含節(jié)慶活動場景舞臺搭建、禮儀主持。4）平度“蓼蘭優(yōu)品”展銷中心和“印象膠東”蓼蘭展館通過安排云上VR展館、網(wǎng)紅達人打卡推廣（粉絲量**w+網(wǎng)紅每年兩次、普通網(wǎng)紅一次十人每年五次）等方式，開展蓼蘭鎮(zhèn)落地宣傳，對“蓼蘭優(yōu)品”進行宣傳推廣，提高活動及品牌在社會的知曉度。若組織**人以上營銷活動，將“蓼蘭優(yōu)品”展銷中心設為第一參觀點，提升參觀者參與度與體驗感。 | 詳見招標文件 | 自合同生效之日起至 **** 年 ** 月 ** 日 | 品牌全鏈條服務（升級策劃、傳播推廣、線下營銷、周邊設計制作）需圍繞 “ 品 牌一致性、用戶體驗感、執(zhí)行精準度、效果可衡量 ” 構建標準化體系，覆蓋各環(huán)節(jié)核 心要素與協(xié)同邏輯，品牌升級策劃定位明確性、戰(zhàn)略一致性，短期內(nèi)能解決認知模糊等 顯性問題，構建品牌價值觀，打造“ 生活方式品牌 ”；傳播推廣中應核心信息對齊、各 媒介跨渠道的物料和信息口徑等保持一致性；線下營銷中需設計與品牌升級點強相關的 體驗，傳遞可持續(xù)理念，人員專業(yè)品牌知識培訓，活動現(xiàn)場收集用戶反饋反哺品牌升級 策略優(yōu)化；周邊設計制作應緊密圍繞 “地域文化表達 ”“情感傳遞價值 ”“品質(zhì)感與實 用性平衡 ”，品牌視覺植入，文化元素使用需取得授權避免侵權糾紛。完全響應招標文件要求。 | ******0.****** | | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司 | 品牌周邊設計及制作 | 可完成設計蓼蘭優(yōu)品兩款伴手禮（如：五谷豐登辦公文具系列、蓼蘭優(yōu)品全家福禮包）印制蓼蘭優(yōu)品IP形象，五款文創(chuàng)產(chǎn)品（當?shù)靥厣诤仙钣闷?，例如：擺件、掛飾、玩具、盲盒等）以及一版海報和宣傳冊設計。 | 詳見招標文件 | 自合同生效之日起至 **** 年 ** 月 ** 日 | 品牌全鏈條服務（升級策劃、傳播推廣、線下營銷、周邊設計制作）需圍繞 “ 品 牌一致性、用戶體驗感、執(zhí)行精準度、效果可衡量 ” 構建標準化體系，覆蓋各環(huán)節(jié)核 心要素與協(xié)同邏輯，品牌升級策劃定位明確性、戰(zhàn)略一致性，短期內(nèi)能解決認知模糊等 顯性問題，構建品牌價值觀，打造“ 生活方式品牌 ”；傳播推廣中應核心信息對齊、各 媒介跨渠道的物料和信息口徑等保持一致性；線下營銷中需設計與品牌升級點強相關的 體驗，傳遞可持續(xù)理念，人員專業(yè)品牌知識培訓，活動現(xiàn)場收集用戶反饋反哺品牌升級 策略優(yōu)化；周邊設計制作應緊密圍繞 “地域文化表達 ”“情感傳遞價值 ”“品質(zhì)感與實 用性平衡 ”，品牌視覺植入，文化元素使用需取得授權避免侵權糾紛。完全響應招標文件要求。 | ******.****** | |
| 資格審查符合性評審結果 |
| 序號 | 投標人名稱 | 審查結果 | | 1 | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司 | 通過 | | 2 | 青島云錦文化策劃有限公司 | 通過 | | 3 | 山東芒種文化傳媒有限公司 | 通過 | | 4 | 中展國際商務（山東）有限公司 | 通過 | | 5 | 山東山海嘉博品牌策劃有限公司 | 通過 | |
| 評審結果 |
| 排序 | 供應商名稱 | 評委1(技術標) | 評委2(技術標) | 評委3(技術標) | 評委4(技術標) | 評委5(技術標) | 評委6(技術標) | 評委7(技術標) | 評委8(技術標) | 評委9(技術標) | 技術標得分 | 商務標得分 | 綜合得分 | | 1 | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司 | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | | 2 | 山東芒種文化傳媒有限公司 | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | | 3 | 山東山海嘉博品牌策劃有限公司 | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | | 4 | 青島云錦文化策劃有限公司 | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | | 5 | 中展國際商務（山東）有限公司 | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | **.** | |
| 供應商未中標原因 |
| 序號 | 供應商名稱 | 未中標原因 | | 1 | 青島云錦文化策劃有限公司 | 得分不高 | | 2 | 山東芒種文化傳媒有限公司 | 得分不是最高 | | 3 | 中展國際商務（山東）有限公司 | 得分不高 | | 4 | 山東山海嘉博品牌策劃有限公司 | 得分不是最高 | |
| 報價公示 |
| 序號 | 投標單位 | 投標報價（元） | | 1 | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司 | ******0 | | 2 | 青島云錦文化策劃有限公司 | ******0 | | 3 | 山東芒種文化傳媒有限公司 | ******0 | | 4 | 中展國際商務（山東）有限公司 | ******0 | | 5 | 山東山海嘉博品牌策劃有限公司 | ******0 | |
| 業(yè)績公示 |
| 序號 | 項目名稱 | 詳細信息 | | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司 | | 1 | 凱德媒體廣告發(fā)布 | 查看詳細信息 | | 2 | 卓越圣誕跨年視頻制作 | 查看詳細信息 | | 3 | 永旺夢樂城微信運營 | 查看詳細信息 | | 4 | 龍湖青島膠州天街微信運營服務 | 查看詳細信息 | | 5 | ****年東芝電視新媒體代運營及數(shù)字化營銷服務 | 查看詳細信息 | | 6 | 林溪世家（森林湖)整合營銷傳播服務合同 | 查看詳細信息 | | 7 | ****年王老吉自媒體（抖音、B站、視頻號）運營 | 查看詳細信息 | | 山東芒種文化傳媒有限公司 | | 1 | ****臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（上海）推介活動暨山東（臨沂）食品產(chǎn)業(yè)博覽會物料設計制作 | 查看詳細信息 | | 2 | ****臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（上海）推介活動暨山東（臨沂）食品產(chǎn)業(yè)博覽會宣傳 | 查看詳細信息 | | 3 | “產(chǎn)自臨沂”品牌提升戰(zhàn)略規(guī)劃項目 | 查看詳細信息 | | 4 | “好品山東·產(chǎn)自臨沂”食品博覽會會議服務項目 | 查看詳細信息 | | 5 | “好品山東·產(chǎn)自臨沂”食品博覽會展覽服務項目 | 查看詳細信息 | | 6 | ****臨沂優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌提升與線上宣傳推介項目 | 查看詳細信息 | | 山東山海嘉博品牌策劃有限公司 | | 1 | 邁瑞A7新品推廣營銷 | 查看詳細信息 | | 2 | ****年邁瑞動物醫(yī)療全球合作伙伴營銷推廣 | 查看詳細信息 | | 3 | 天授集團****品牌推廣會 | 查看詳細信息 | | 4 | 邁瑞醫(yī)療UX7品鑒會推廣 | 查看詳細信息 | | 5 | 鴻喜達****全國營銷 | 查看詳細信息 | |
| 獲獎公示 |
| 序號 | 獲獎名稱 | 詳細信息 | | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司 | | 山東芒種文化傳媒有限公司 | | 山東山海嘉博品牌策劃有限公司 | | 1 | 展覽陳列工程設計與施工一體化企業(yè)服務資質(zhì)等級一級證書 | 查看詳細信息 | | 2 | 會務會展企業(yè)服務資質(zhì)等級一級證書 | 查看詳細信息 | | 3 | 展廳展館陳列工程設計施工一體化企業(yè)服務資質(zhì)等級證書 | 查看詳細信息 | |
| 九、聯(lián)系方式： |
| 采購人: | 平度市蓼蘭鎮(zhèn)人民政府 | 地址： | 山東省青島市平度市蓼蘭鎮(zhèn)芙蓉路 ** 號 |
| 聯(lián)系人： | 姜主任 | 聯(lián)系方式： | **********7 |
| 代理機構： | 山東凱澤項目管理有限公司 | 地址： | 山東省青島市市南區(qū)寧夏路**8號軟件園2號樓**樓****室 |
| 聯(lián)系人： | 徐曉娜 | 聯(lián)系方式： | **********0 |
| 公告期限 | ****-7-** - ****-7-** |
| 十、代理費 |
| 標準： | 執(zhí)行招標文件 |
| 金額（萬元）： | 3.**6 |
| ****-**-** **:** |
| 中小企業(yè)、殘疾人企業(yè)、監(jiān)獄企業(yè)： | 青島挖藕創(chuàng)意文化有限公司中小企業(yè)聲明函.pdf |
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